Etalate, la inceput, cu timiditate si rafinament, bijuteriile au inceput sa evolueze tot mai mult spre opulenta si violenta vizuala. Ne agaseaza din toate partile, purtate cu mândrie de vedetele din întreaga lume. Din simple accesorii, simbol al femeilor cu clasa, prestanta si stil, acestea s-au transformat, probabil sub influenta burtosilor cu bratari cat pateul si ghiuluri cat nuca, a caror singura ratiune de a exista e maneaua cantata cu foc, in adevarate ghiulele ale prostului gust care ar putea fi folosite (de ce nu?) drept obiecte de autoaparare.

„Diamonds are a girl’s best friend”

Cel mai bun exemplu il dau vedetele de la Hollywood care cantaresc tot mai mult, in fiecare an, la aparitia pe covorul rosu. Masura puterii nu mai sta, de mult, in talentul cu care faimosii de la Hollywood ar trebui sa-si incununeze gloria, ci in … kilogramele de bijuterii care atarna, din belsug, in aproape orice parte a corpului. Si, daca Paris Hilton bea apa din sticle incrustate cu cristale Swarovski, celelalte vedete nu se lasa mai prejos, ba chiar nu se sfiesc sa incerce mai mult. Dorind sa iasa cu orice pret in evidenta, ca si cum masura talentului ar sta in greutatea bijuteriilor purtate, celebritatile subscriu cu succes la celebra expresie „Diamonds are a girl’s best friend” (Diamantele sunt cele mai bune prietene ale fetelor). Sa ne gandim, de exemplu, la Anne Hathaway, starleta din filmul “The Devil Wears Prada”, care a aruncat, pe covorul rosu, sclipiri de diamante de 100 de carate; sau la Naomi Watts care a impresionat printr-un colier cu diamante de 85 de carate. Unele, inca si mai indraznete, se imbraca in bijuterii din cap pana in picioare. Casatoria cu Tony Parker a constituit, pentru Eva Longoria, un prilej de a-si etala accesoriile speciale in valoare de 620.000 de dolari.

Culmea ridicolului

Raspandite in intreaga lume, diamantele au ajuns, de la gatul vedetelor, sa impodobeasca pana si microfonul lui Jennifer Lopez, in valoare de un milion de dolari. Tot ea este si fericita posesoare a unei bratari si a unor cercei cu diamante. Rapper-ii nu se lasa nici ei mai prejos, fiind foarte atasati de “bling-bling-urile” lor. Cartea Recordurilor a pus deja ochii pe Lil Jon care se lauda cu cel mai mare medalion din lume incrustat cu diamante in valoare de 500.000 de dolari. Si ca dovada ca bijuteriile reusesc sa se strecoare, cu dibacie, in cele mai bizare locuri, Madonna se mandreste cu genele ei false incrustate (ati ghicit!) cu … diamante.

La noi, in Romania

Sa nu-i uitam pe romanii nostri care, pentru a satisface bunul gust al femeilor, se intrec in bijuterii care mai de care mai scumpe. Catalin Maruta a incantat-o pe Andra cu un set de bijuterii de 6000 de euro. Simona Patruleasa a primit si ea, de la galantul ei sot, un set de bijuterii cu diamante. Mai putin interesat de placerea ametitoare pe care diamantele o provoaca doamnelor cochete, faimosul Catalin Botezatu, cu un ego mare cat China, si-a gasit satisfactia intr-o pereche de pantofi de argint in valoare de 1500 de $, brodati cu bijuterii.

Si pentru ca tabloul unei civilizatii cazute in derizoriu sa fie complet, sa ne amintim de noua moda in materie de estetica – bijuteriile dentare. Dovedind lipsa unui elementar simt estetic, aceste masti dentare incrustate cu pietre pretioase intr-un mod grosier si absurd, dau romanilor ocazia de a se lauda cu o gura de zeci sau chiar sute de mii de euro.

In concluzie, fie ca este vorba de starurile de la Hollywood ori de vedetele noastre, toti par a fi chinuiti de aceleasi preocupari care, cu siguranta, candva, isi vor dovedi utilitatea: colectionarea de bijuterii. „De ce sa ne mai agasam verbal cand putem, foarte bine, sa ne batem in … diamante” – par a spune celebritatile zilelor noastre. Totul incepe sa semene cu o nunta tiganeasca in care fiecare doreste sa cotizeze mai mult, spre marea bucurie a miresei. E posibil, deci, sa purtam bijuteriile mai cu…talent.

Autor: Ada Cojan

Afaceri incepute de pe bancile facultatii din pasiune pentru accesoriile realizate manual

[...]Un alt antreprenor, George Apreutesei a infiintat firma de bijuterii si accesorii Edora in anul 2006. Imediat dupa terminarea facultatii, a vrut sa-si deschida o afacere proprie in care sa imbine, dupa cum spune, “abilitatile de bun organizator cu pasiunea pentru frumos”.

Gama variata de cercei, coliere, bratari si pandantive se vinde printr-un magazin virtual, dar nu in mod exclusiv. Materialele folosite pentru confectionarea accesoriilor sunt argintul si pietrele semipretioase.

Antreprenorul mai colaboreaza cu cateva magazine de specialitate din tara, prin care isi vinde produsele.

Unul dintre principalele obstacole intampinate la inceput a fost chiar gasirea unui nume pentru firma. “Voiam ceva diferit, ceva care sa ramana pe buzele clientilor. In lipsa unui buget pentru a angaja o agentie de branding, m-am descurcat singur si chiar foarte bine, optand pentru numele de Edora” , a spus el.

Refuzand colaborarea cu un asociat, George Apreutesei a incercat sa isi creeze legaturi puternice cu partenerii de afaceri. Dupa ce si-a gasit furnizorii de materiale, un sediu pentru creatie si, bineinteles, clientii, a inceput sa dezvolte afacerea. Un lucru foarte important l-a reprezentat promovarea magazinului virtual.

Daca initial promovarea s-a facut numai prin internet, acum incearca sa se bazeze pe o promovare mai sustinuta prin campanii de marketing.

Sfatul pe care il da fondatorul magazinului online tinerilor intreprinzatori este sa aiba un scop precis si sa nu se demotiveze in momentele dificile. “Sa muncesti mult. Restul vine de la sine”, a afirmat directorul firmei de bijuterii si accesorii Edora.

Preturile bijuteriilor produse de Edora variaza intre 14,99 lei si 129,99 lei. “Avand in vedere ca suntem producatori si ca vindem fara intermediari prin magazinul online, preturile sunt mai accesibile”, a spus el.

Panurile de viitor includ extinderea afacerii si pe piata externa, intrucat clientii, cu precadere femei intre 20 si 50 de ani din mediul urban, sunt foarte receptivi la oferta de bijuterii a firmei.

Concurenta de pe piata online de accesorii este destul de mare, activand un numar important de companii.

“Diferentierea se bazeaza pe o promovare si o prezentare buna, dar si pe un raport calitate/pret optim”, a spus el.

Articol publicat in Ziarul Financiar